Od té doby, co se „ochrana životního prostředí“ stala marketingovým problémem, došlo k problému „ideálu je velmi bohaté, realita je velmi skináková“. Nedávno společnost Starbucks spustila „opakovaně použitelné poháry“, zákazníci se mohou rozhodnout zaplatit vklad ve výši 1 $ na výběr opakovaně použitelných pohárů při nákupu nápojů a vklad bude vrácen po vrácení pohárů. Každý recyklovaný pohár bude vyčištěn a sterilizován pro další použití.
Tento „ekologický“ krok však vyvolal obavy Netizens ohledně hygieny a bezpečnosti, tak proč je to, že ekologický koncept značky nezískal přijetí spotřebitele?
Proč je environmentální marketing stále obtížnější?
From Starbucks to the previous "plastic limit", "plastic ban" and other environmental public welfare topics, "environmental marketing" has been in the efforts to practice at the same time controversial, "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection". Mezi „ochranou životního prostředí“ a přijetím spotřebitele je vždy „obtížně používán“, „obtížně přistát“, „obtížně vydržet“ problém spočívá v tom, že je obtížné přistát, obtížné vydržet atd.
1⃣ Špatná zkušenost, praktická a ochrana životního prostředí je obtížná.
Nejtypičtějším příkladem je „papírová sláma“ během plastického omezení. Vzhledem k tomu, že degradace plastových brčka trvá více než 500 let, mnoho stravovacích podniků se pokusilo místo plastových brčka použít „papírové brčka“. Skutečná zkušenost spotřebitelů však dramaticky poklesla - papírové brčka se snadno namočí do vody a měkkých a bude ovlivněna chuť jídla, je to jako olizovat papírovou trubici. ..... zůstatek mezi ekologickým designem produktu a skutečným uživatelským zážitkem nelze nikdy dosáhnout.
2⃣ ústa, slova a akce je obtížné sjednotit
Během dubna bláznivého dne vyvinul „Pouštní organické mléko“ ohromného diskusí a otázek. Trunsu zahájil omezenou dárkovou krabici Desert Oasis, s „Desert Milk“ jako „trik“, více se zaměřil na komerční spojení původu produktu a neexistuje žádný skutečný výstup na managementu pouště, o kterém se říká, že „probudí vitalitu pouště“. „Vitalita“ se stala přeplněnou, význam sloganu není silný, ne „environmentální marketing“, spíše jako „publicita nových produktů“.
3⃣ prchavá, dlouhodobá válka je obtížné bojovat
Existuje příliš mnoho krátkodobých environmentálních kreativních výstupů, ale co se stalo s environmentálním designem těch, kteří to nazvali? Například dřevěná lžíce KFC, hladová, může jíst hůlky ...... Environmentální marketing je „dlouhá válka“, nelze dosáhnout přes noc, ať už v technologii vývoje produktů nebo na úrovni implementace spotřebitelské ochrany životního prostředí, stále čelí mnoha praktickým problémům.
Ekologické nápady, tyto marketingové praktiky značky si zaslouží uznání
1⃣ Přeměňování odpadu na poklad a začlenění konceptu „environmentální“
Průmysl čajových nápojů "Net Red" Brand XI Cha, tváří v tvář velkému počtu vyřazených bobo šálků, se rozhodněte recyklovat → Reprodukovat bobo šálky do pytlů na ochranu životního prostředí a Mackintoshes, což je jak praktické, tak dobře vypadající. IKEA bude žít všude v plastech do skříní, nábytku a domácí výrobky, a to nejen proto, aby vyhovovala praktickým potřebám lidí na produktu, ale také nechal více lidí, aby se připojili k environmentálnímu týmu.
2⃣ Kreativní nápady pro zlepšení „pocitu účasti“.
Environmentální marketing by měl věnovat pozornost „pocitu účasti“ uživatele, hrát inspirativní nebo varovnou roli, takže chování na ochranu životního prostředí lidí spontánně. Například finská razítko, které mění barvu při dotčení - teplota generovaná třením prstu změní vzorec a pták létající křídly se stává osamělou kostrou - tento design „černo -tech“ ukazuje vyhynutí druhů, globální oteplování a další problémy kreativním způsobem.
3⃣ Dlouhodobá perzistence
Environmentální marketing nedochází přes noc. Například, Coca-Cola přetrvává v ochraně životního prostředí, používá recyklované lahve s koksem k výrobě omezeného počtu ekologických balíčků, používá mořský odpad k výrobě recyklovaných lahví a drží „bezpadové“ veřejné sociální činnosti, aby povzbudila recyklaci prázdných lahví atd.
Environmentální marketing je dlouhodobá bitva, v poptávce lidí po marketingu značky by měla věnovat více pozornosti sociální odpovědnosti a vzít v úvahu skutečnou zkušenost uživatele, můžeme také vážně do „environmentálního“, pouze uživatelů, značek, společnosti, světa a dalších stran, je možné, aby „environmentální marketing“ skutečně přistál. Pouze tehdy, když uživatelé, značky, společnost a svět spolupracují, můžeme provést „environmentální marketing“ skutečně k uskutečnění.
